不論是在萬達(dá)水樂園體驗“火烈鳥”主題系列活動帶來的浪漫狂歡，還是在舒爽怡人的長白山國際度假區(qū)盡享田園生活，在這個夏天都是令人難忘的愜意享受。萬達(dá)樂園的夏季營銷活動廣受好評，成為游客們爭相打卡的“圣地”。

這個夏天，萬達(dá)樂園針對消費者喜好、融合時下流行元素以及樂園的地方特色，創(chuàng)新打造了各類營銷活動，深受游客們喜愛。各地萬達(dá)樂園也憑借獨一無二的亮點活動廣受好評，成為游客們爭相打卡體驗的“圣地”。

粉紅風(fēng)潮 席卷營銷

今年，網(wǎng)紅IP火烈鳥又?jǐn)y著粉紅風(fēng)潮，席卷全球。粉紅火烈鳥成為朋友圈里必備的潮流icon。萬達(dá)樂園深入解析水樂園業(yè)態(tài)特點，結(jié)合ins超火的火烈鳥元素，開展了名為“火烈鳥之夜”主題的系列活動，為消費者帶來了浪漫又歡樂的水上狂歡。

在青島東方影都萬達(dá)水樂園中，百余只巨型火烈鳥泳圈被投入造浪池中，形成了獨特的風(fēng)景。消費者不僅可以肆意在水中游玩，還能在清涼中享受一場水上電影。

配合“火烈鳥之夜”，青島東方影都萬達(dá)水樂園籌備了“火烈鳥女郎大巡游”“pink party狂歡秀泳池““粉紅羽毛舞時尚秀”等系列秀，讓消費者賞心悅目。

恰逢七夕，火烈鳥登陸合肥萬達(dá)水樂園，一場名為“pink濕身嘉年華”的主題活動盛大開啟。巨型火烈鳥家族和一系列粉紅主題場景在樂園夏威夷風(fēng)格的景色中呈現(xiàn)，吸引了眾多市民前來打卡。

除火烈鳥泳圈外，合肥萬達(dá)樂園還在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活動現(xiàn)場，眾多俊男美女集結(jié)在了“粉紅告白趴”上，甜蜜上演“土味情話告白”“粉紅床單大戰(zhàn)”“單身情歌接龍”等一系列互動活動，掀起節(jié)日狂歡浪潮。

此次夏季火烈鳥主題營銷，通過多層次、多內(nèi)容、多形式的互動活動，激發(fā)了消費者到園體驗、自發(fā)傳播的興趣，形成了良好的口碑。“火烈鳥”主題活動也成為了萬達(dá)樂園夏季營銷的明星項目。

延續(xù)火烈鳥IP熱度，結(jié)合年輕群體的交流習(xí)慣，萬達(dá)樂園還打造了火烈鳥主題表情包——“火烈鳥奇遇記”。

火烈鳥表情包，完美結(jié)合了各地水樂園的明星游樂項目。例如西雙版納萬達(dá)水樂園的傣家水寨、青島東方影都萬達(dá)水樂園的海空大戰(zhàn)、合肥萬達(dá)水樂園的水磁過山車等等。讓用戶在使用表情包的同時，不僅能了解到水樂園設(shè)備，還能體會到萬達(dá)樂園歡樂的游樂氛圍，傳遞了“萬達(dá)樂園、歡樂無限”的品牌理念。

此次火烈鳥表情包設(shè)計，是萬達(dá)樂園對于火烈鳥IP 的延續(xù)動作，也是萬達(dá)樂園拉近與年輕消費者之間距離的嘗試。

22℃酷爽  初試鋒芒

2018年是長白山國際度假區(qū)夏季運營的開局元年，開展了主題為“賞繁星花海 趣山地長白”的營銷活動。活動初見成效，并自7月開始創(chuàng)造了度假區(qū)夏季客流量新高峰。

結(jié)合長白山得天獨厚的地理環(huán)境，針對康養(yǎng)群體、親子群體的不同需求，長白山國際度假區(qū)在“賞繁星花海 趣山地長白”的主題下，細(xì)分了“樂享田園”“我和小螞蚱的約會”“醉氧趴”等人群主題活動。

長白山被譽為“龍興之地”，漫步于2000平方公里的長白山原始山林，十倍于城市的負(fù)氧離子，可輕松轉(zhuǎn)化掉日積月累的負(fù)能量。針對康養(yǎng)人群的養(yǎng)生需求，長白山國際度假區(qū)設(shè)置了養(yǎng)生溫泉、森林漫步、人參采摘、田園體驗等悠閑、輕松的活動及路線，呼吸純凈空氣，盡享田園生活。

對于親子家庭，長白山國際度假區(qū)籌備了寓教于樂、安全、貼心的互動活動，讓親子家庭在享受美好時光的同時，小朋友也能盡情游樂，能夠感受長白風(fēng)情、文化。森林穿越、小小農(nóng)夫、露營觀星、后院農(nóng)家體驗、悠波球等，都深受親子家庭喜愛。

而醉氧趴主題下，驚險刺激的速降樂園、松花江源頭漂流、樂享佛庫倫等項目，則受到了年輕消費者的好評。

在眾多的營銷活動中，佛庫倫夜市備受喜愛，集美食、娛樂、購物、休閑、美景于一體，意在“打造長白山不眠夜”，充分利用下午及夜晚的時間，游客可以帶著孩子、朋友、親人水上嬉戲，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?、夜晚消食、帳篷觀星，還可以去看夜晚中最美的燈會，留下各種美好的回憶。

長白山國際度假區(qū)22℃屬性、原始山林純凈呼吸及完善的度假綜合體，備受媒體青睞，很多媒體圈的朋友主動來咨詢夏季行程產(chǎn)品。同時，也吸引來了不同類型的活動舉辦，包括車企上市活動、車企試駕、企業(yè)員工大會等等。

長白山國際度假區(qū)對夏季項目的精心策劃和運營收獲頗豐。自7月進(jìn)入暑期客流高峰以來，度假區(qū)內(nèi)9家星級酒店入住率高達(dá)92％。度假區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)客流量均呈現(xiàn)大幅持續(xù)上升狀態(tài)，度假區(qū)各酒店及業(yè)態(tài)項目營業(yè)額屢創(chuàng)新高。